Landing page para Google Ads: o que conferir antes de anunciar

Uma landing page para Google Ads precisa dar continuidade ao que levou a pessoa a clicar no anúncio. Se ela pesquisou um serviço específico, a página deve apresentar esse serviço com clareza, responder às dúvidas mais importantes e facilitar o contato.

Antes de contratar a criação da página ou colocar uma campanha no ar, vale conferir como oferta, conteúdo, funcionamento e mensuração foram planejados. Uma página visualmente bem resolvida ainda pode deixar perguntas essenciais sem resposta.

A página entrega o que o anúncio oferece?

Imagine uma empresa de climatização que anuncia instalação de ar-condicionado em Ribeirão Preto. Ao clicar, o visitante encontra uma página que fala de instalação, manutenção, limpeza, venda de equipamentos e refrigeração comercial, sem destacar o serviço anunciado.

Nesse exemplo hipotético, a pessoa precisa procurar a informação que motivou o clique. Uma página dedicada à instalação poderia explicar os equipamentos atendidos, a região de atendimento, como funciona o orçamento e quais informações enviar para receber uma proposta.

O primeiro critério de avaliação é esse: alguém que chega pelo anúncio consegue identificar rapidamente se a empresa atende à sua necessidade?

O que o Google considera sobre a página de destino?

Na documentação sobre o Índice de Qualidade das campanhas de pesquisa, o Google apresenta três componentes: taxa de cliques esperada, relevância do anúncio e experiência na página de destino. Esta última considera a relevância e a utilidade da página para quem clicou.

Há uma distinção importante: o Índice de Qualidade é uma ferramenta de diagnóstico, não um fator direto do leilão. Portanto, prometer um custo por clique específico apenas porque a landing page foi reformulada seria uma conclusão indevida.

A orientação pode ser consultada na documentação oficial sobre o Índice de Qualidade do Google Ads.

O conteúdo precisa ajudar na decisão de contratar

Expressões como “qualidade”, “excelência” e “soluções completas” não explicam, sozinhas, o que o cliente está contratando. Para avaliar uma landing page, observe se o conteúdo esclarece:

• Serviço: o que está incluído e quais necessidades são atendidas.
• Público: para quem a solução foi desenvolvida.
• Atendimento: em quais cidades ou regiões a empresa atua, quando isso for relevante.
• Processo: o que acontece depois que o visitante solicita um orçamento.
• Credibilidade: quais projetos, experiências ou avaliações reais sustentam a apresentação.

Uma empresa que desenvolve sistemas, por exemplo, pode explicar como levanta requisitos e define o escopo. Já uma prestadora de serviços locais pode precisar destacar disponibilidade, deslocamento e condições de atendimento.

Teste o caminho inteiro pelo celular

Não avalie somente a primeira tela. Abra a página no celular, percorra as seções, preencha o formulário e toque nos botões de contato.

Confira se o texto está legível, se algum elemento encobre informações e se o botão abre o WhatsApp correto. No formulário, verifique se mensagens de erro ajudam a corrigir o preenchimento e se a solicitação chega ao responsável pelo atendimento.

Também vale testar em uma conexão móvel. Um vídeo pesado ou uma imagem muito grande pode criar uma experiência diferente daquela observada no computador do escritório.

Defina o que será medido antes de anunciar

O projeto deve estabelecer quais ações serão acompanhadas: envio de formulário, clique no WhatsApp, ligação ou outra etapa relevante. Cada ação precisa ser interpretada conforme o que realmente representa.

Um clique no WhatsApp não confirma que houve conversa, orçamento ou venda. Para avaliar a qualidade das oportunidades, é necessário relacionar os dados da campanha com o atendimento comercial.

Uma rotina prática é registrar quantos contatos chegaram, quantos estavam dentro do perfil desejado, quantos receberam proposta e quantos contrataram. Isso ajuda a identificar se o ajuste necessário está na campanha, na página, na oferta ou no atendimento.

É obrigatório criar uma landing page separada do site?

Não. Uma página de serviço do próprio site pode atender à campanha quando apresenta a oferta com clareza e permite realizar a ação pretendida. A necessidade de uma landing page específica depende da oferta, do público e da estrutura existente.

Antes de decidir, leia também a comparação entre site profissional e landing page. O objetivo é escolher o formato adequado ao projeto, evitando contratar uma estrutura que não acompanha a necessidade da empresa.

O que pedir no orçamento da landing page?

Solicite uma proposta que esclareça quem produzirá os textos, quais materiais precisam ser enviados, como funcionarão os ajustes e quais configurações de mensuração estão incluídas. Domínio, hospedagem, manutenção e acesso à página também precisam estar definidos.

Na criação de sites e landing pages da DigiMakers, o planejamento considera a apresentação do serviço, a navegação e o caminho até o contato. Quando o projeto envolve anúncios, a página precisa ser discutida junto à estratégia de tráfego pago.

Vai anunciar e precisa criar ou revisar sua página? Apresente seu serviço à DigiMakers para conversarmos sobre a estrutura necessária antes de iniciar a campanha.